竞选活动是引人注目的,而不是说服力

2020年10月29日发布

通过 约翰·胡德

为竞选美国参议院和众议院总统,州长以及其他数百个政治竞赛而进行的竞选活动花费了惊人的资金,将候选人推销给北卡罗来纳州的选民。但是所有花销真的会改变任何人吗’s mind?

如果您研究实证研究,’最多只能找到有关政治支出效力的混合证据。自称“reformers”我想提出其他主张,但要做到这一点极其困难“buy”如果尚未非常接近,则进行一次选举。即使这样,也浪费了很多竞选资金。

根据我的’在2020年选举周期的最后几天听到和看到的东西,让我印象深刻的是,北卡罗来纳州的结果’高度竞争的种族取决于选民头脑中滚动的优先级列表。

如果您主要担心限制COVID-19的传播,’重新投票给民主党。例如,在最近的ABC新闻/华盛顿邮报对北卡罗莱纳州的民意测验中,最担心自己或直系亲属感染这种病毒的选民的乔·拜登(Joe Biden)的身家破了68%。在不太担心被抓住的选民中,唐纳德·特朗普的选票是80%。

如果相关的医疗保健问题促使您投票,那您也有可能将其投给民主党。蒙茅斯大学问’投票站是他们最信任的两个总统候选人中,哪一个最能使人们获得医疗服务和负担得起的医疗服务,北卡罗来纳州的选民中有46%选了拜登,而38%的选了特朗普。

另一方面,如果刺激经济复苏是您的重中之重,那么您很可能会投票支持共和党。在路透社/益普索调查中,北卡罗来纳州可能的选民中有51%表示他们认为特朗普会成为“更好地管理经济”43%的人表示拜登会更好。

促使共和党倾向北卡罗莱纳州的其他关键问题是犯罪和社会动荡。在9月的奇维塔斯民意调查中,有58%的人认为法律和秩序是“major problem”说他们正在投票支持特朗普。在那些说这只是一个“minor problem” or “no problem”根本上,拜登是十分之八的受访者之一。

选民们在北卡罗来纳州第一轮投票中还提到了其他一些问题’ve seen —教育,环境,最高法院的命运—但首选是COVID,经济,法律和秩序以及医疗保健。如果您在竞选的最后几天查看针对选民的电子邮件,传单和广告,则绝大多数消息都涉及这四个问题。

尽管可能留下了一些北卡罗莱纳州人,但他们的候选人观点仍然可以通过有说服力的信息来改变,但他们’在任何情况下都可能投票。剩下的大多数摇摆选民已经下定了决心,哪一位候选人在给定的问题上能做得最好。竞选活动实际上经常试图做的是增加其实力较强的问题的重要性,并减少其实力较弱的问题的重要性。

换句话说,民主党人希望这些选民进入民意测验,以考虑对抗COVID-19和改革医疗保健。共和党宁愿看到他们投票考虑经济增长和公共安全。

那’这就是为什么图像在政治消息传递中如此重要的原因。无论我们是否喜欢,人类都会受到视觉(和听觉)提示的强烈影响。今天下午在您的邮箱中等待的邮递员可能没有实质性的政策论点。实际上,它可能仅包含几个词。它的图片和图形是真实的信息。同样,政治广告被设计为即使声音关闭也有效,这通常是观众观看录制的节目或在手机上观看视频时的情况。

These campaign tools are designed to prime you to think about an issue, not persuade you what should be done about it. 那’是什么使他们有相对较好的金钱利用方式。

约翰·胡德(@JohnHoodNC)是约翰·洛克基金会主席,并出现在“NC SPIN,”周五晚上7:30在全州范围内播放和周日下午12:30在UNC电视上